Viết văn bản quảng cáo hoặc tờ rơi về một sản phẩm hay một hoạt động SVIP

I. Định hướng

1. Khái niệm

2. Yêu cầu đối với kiểu văn bản 

- Nội dung: cung cấp thông tin về ưu điểm, giá trị của sản phẩm / dịch vụ / hoạt động thông qua kênh chữ, kênh hình. 

- Cách thể hiện:

+ Kết hợp phương tiện ngôn ngữ và phi ngôn ngữ (hình ảnh, biểu tượng, sơ đồ,...) để biểu đạt nội dung quảng cáo.

+ Ngôn ngữ ngắn gọn, sử dụng kết hợp các cách thuyết phục người đọc, người xem như: sử dụng các từ ngữ có sắc thái nghĩa tích cực để khẳng định chất lượng, tính ưu việt của sản phẩm / dịch vụ / hoạt động (ví dụ: được chuyên gia khuyên dùng, công nghệ đột phá,...) hoặc sử dụng tên / hình ảnh người nổi tiếng để chứng thực cho chất lượng sản phẩm / dịch vụ / hoạt động; khắc sâu tên của sản phẩm / dịch vụ / hoạt động vào trí nhớ người đọc, người xem bằng một cụm từ ngắn gọn (khẩu hiệu); khơi gợi cảm xúc tích cực ở họ (ví dụ: Vì sức khỏe gia đình bạn,...); phối hợp các cỡ chữ, kiểu chữ, màu sắc đậm, nhạt,...

+ Sơ đồ, hình ảnh, biểu tượng,...: có đường nét, màu sắc nổi bật, tác động mạnh đến thị giác, thính giác người đọc, người xem nhằm làm rõ tính ưu việt, hữu ích của sản phẩm / dịch vụ / hoạt động.

- Bố cục:

II. Hướng dẫn phân tích kiểu văn bản

III. Hướng dẫn quy trình viết 

* Đề bài: Hãy thiết kế tờ rơi quảng cáo một sản phẩm hay một hoạt động, sử dụng kết hợp phương tiện ngôn ngữ và phương tiện phi ngôn ngữ.

Bước 1: Chuẩn bị trước khi thiết kế

- Xác định sản phẩm hay hoạt động cần quảng cáo. Có thể chọn một trong các sản phẩm hoặc hoạt động dưới đây:

+ Sản phẩm: sách, văn phòng phẩm, một đặc sản của quê hương,...

+ Hoạt động: chiến dịch Hoa phượng đỏ, hoạt động Hiến máu nhân đạo, chương trình quyên góp, ủng hộ học sinh có hoàn cảnh khó khăn,...

- Xác định mục đích của tờ rơi: giới thiệu sản phẩm mới hoặc hoạt động sắp diễn ra, khuyến mãi, tăng nhận thức về thương hiệu,...

- Xác định đối tượng khách hàng hoặc người đọc tờ rơi để lựa chọn nội dung và cách trình bày phù hợp.

- Thu thập các thông tin liên quan về sản phẩm hoặc hoạt động: đặc tính của sản phẩm / hoạt động, hình ảnh minh họa sản phẩm / hoạt động,...

- Tham khảo cách thiết kế các tờ rơi trên Internet. 

Bước 2: Tìm ý, lập dàn ý

- Với đối tượng quảng cáo là sản phẩm, em tìm ý bằng cách trả lời những câu hỏi sau:

+ Sản phẩm muốn quảng cáo là sản phẩm gì?

+ Sản phẩm có đặc điểm, tính năng nào nổi bật?

+ Vì sao khách hàng nên mua / sử dụng sản phẩm đó?

+ Có thể mua sản phẩm ở đâu?

+ Giá sản phẩm thế nào? Có chương trình khuyến mãi hoặc giảm giá hay không?

+ …

- Với đối tượng quảng cáo là hoạt động, em tìm ý bằng cách trả lời những câu hỏi sau: 

+ Hoạt động nào sắp diễn ra?

+ Vì sao mọi người nên đến dự / tham gia hoạt động đó?

+ Ý nghĩa của hoạt động này là gì?

+ Hoạt động đó diễn ra ở đâu, khi nào?

+ Cách tham gia hoạt động như thế nào?

+ …

- Phác thảo nội dung quảng cáo (từ ngữ, hình ảnh, tranh vẽ,...).

- Sắp xếp tiêu đề, nội dung quảng cáo, hình ảnh minh họa và thông điệp / lời kêu gọi hành động theo trình tự phù hợp sao cho tác động mạnh nhất đến người đọc.

Bước 3: Thiết kế tờ rơi

- Sử dụng các phương tiện (giấy, bút, màu,...) hoặc ứng dụng phù hợp như Canva, Adobe Illustrator, Photoshop,... để thiết kế tờ rơi. Chú ý lựa chọn mẫu thiết kế phù hợp với nội dung quảng cáo và dung lượng thông tin của tờ rơi. 

- Sử dụng các cỡ chữ, kiểu chữ khác nhau, màu sắc chữ hài hòa.

- Từ ngữ ngắn gọn, không sử dụng nhiều hình ảnh gây rối mắt và phân tán sự chú ý của người đọc; màu sắc, cỡ hình phù hợp.

- Tùy thuộc vào nội dung quảng cáo và hình ảnh để bố trí nội dung quảng cáo trên các mặt tờ rơi dạng đơn, gấp đôi hoặc gấp ba (nếu có thể).

- Chọn giấy in có khổ giấy phù hợp, chất lượng cao để đảm bảo hiệu quả quảng cáo của tờ rơi. 

Lưu ý: thông tin trong nội dung của tờ rơi cần trung thực và tránh phản cảm.

Bước 4: Xem lại và chỉnh sửa, rút kinh nghiệm

- Sau khi thiết kế, cần đọc lại nội dung, xem lại hình thức trình bày của tờ rơi và chỉnh sửa dựa vào bảng kiểm sau.

Bảng kiểm kĩ năng thiết kế tờ rơi quảng cáo một sản phẩm hay một hoạt động 

- Rút ra ít nhất hai bài học kinh nghiệm về việc thiết kế tờ rơi quảng cáo một sản phẩm hay một hoạt động.